现状：网购步入黄金时代

　　网购因其便宜、方便、实惠的特质，成为了很多人新的消费方式。金融危机之际，不少网络书店纷纷推出各种优惠政策抢占市场。以当当网为例，多次降低网购门槛，经过2008年实施零运费和提速计划之后，上海地区的用户不仅可以享受全免运费，大部分订单还实现了“次日送达”和“隔日送达”。

　　网购的价格优势也十分明显。俞渝告诉记者，之所以敢于把价格定得这样低，是因为当当网有着庞大的供应链资源。以图书为例，当当网的供货商有上千家，其中销售额超过1000万元的有30家，向当当网独家提供促销折扣的战略合作伙伴有28家。当当网不仅有独家销售的特型书，还销售更多的小众书、学术书、冷门书。此外，他们还通过推出读者书评、总编荐书、个人图书馆、会员积分、读书频道等各种人性化服务来增强用户间的互动。

　　前景：增长空间巨大

　　遭遇金融危机之后，卓越、99等网上书城的销售也都没有下降，反而有上升趋势。上海九久读书人董事长黄育海表示，网上购书正越来越热。他透露，2008年九久读书人的销售收入达到1.8亿元，比2007年增长20%，“虽然目前处于经济萧条时期，但所谓危机，便意味着危中也有机会。”有观点认为，金融危机有望成为继非典之后网购发展的又一大契机，由网购推动的“宅经济”将逐步成为社会的主流消费方式。

　　网上书店一天之内有4个订购高峰期，分别是9点、12点至13点、18点、22点。4个订购高峰中，3个都出现在上班时间，22点地面书店则已经基本关门了，而一到周末订单就下降，这些数据表明，这些读者如果不上网买书，上述时段也不会去地面书店买书，“网络书店的出现，其实是拓展了一批原本不买书的人群。有人把网上书店视作人文书店的直接竞争对手，事实并非如此。”

　　权威机构发布的数据显示，截至2008年底，中国网民总人数已经达到2.98亿之多；网络购物用户人数已经达到7400万人，市场规模突破了千亿交易规模大关。尽管如此，相对于美国67.8%的网购普及率，目前网购在中国的普及率仅为26.2%，未来增长空间之大不难想象。

　　忧虑：读者阅读率逐年下降

　　尽管网络书店前景无限，但也有无奈和困境，那就是中国读者的阅读率每年都在下降。

　　俞渝在接受采访时感叹地说，现在网络游戏、电视等娱乐项目侵占了太多读书时间。她羡慕西方地铁、公交车上有一群群的“书虫”，“我们最大的对手，就是目前国内的阅读人群太少。中国的阅读率每年都在下降。培养阅读习惯、怎样把中国人从饭桌带到书桌上去，是一个很大的难题。只有大家想办法吸引更多的人来读书，做大分母，才能使网络书店和实体书店实现共赢。”